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铜价回落 格力空调率先“降价” [发布日期:2007-10-31]
  油价的持续跌势奠定了商品期货市场的弱势格局,就连上一年度屡创新高、一直扮演领涨角色的铜价,近期亦突然急速下跌。相关数据显示,如今在5.5 万元/吨左右波动的铜价比起去年最高位时的8万元/吨,跌幅已达18%。但铜价的下跌似乎并未给空调这一大量用铜的白电企业带来“毛利率提升、净利润预期增长、流动资金宽松”等想象中的实质性利好。去年曾借铜价暴涨大掀涨价风潮、狠狠折腾过一阵的空调厂家们,此次却大都忽然失语,不见动静。空调价格到底是升是降再次引起了业界的强烈关注。



  大部分空调厂商还在徘徊观望的时候,格力空调在四川就已率先举起了“降价”大旗:部分机型价格下调,5P柜机最高降幅达10%以上。这是在2006年度因原材料价格持续上扬导致各品牌纷纷涨价以来,空调行业首闻“降价”声。作为国内空调行业领头羊的格力,价格向来比较坚挺,此次率先降价确实有些出人意料。对此,有业内人士曾分析,“格力在成都的所谓降价不过是部分型号产品的价格调整,与铜价下跌无直接关系。在格力渠道模式中,销售分公司在定价上有不小的主导权。”



  对于空调降价问题,格力电器副董事长、总裁董明珠在接受家电网HEA.CN采访时称“格力空调降价在上个月就已经在全国全面实施,因为格力认为企业不应该把铜价下降带来的收益变成自己的利润,而是应该把它回馈给消费者。”董明珠首次向外界表达了格力“让利于民”的决心,董明珠还表示,格力这次的价格调整涉及格力的全系列产品,具体降幅依不同产品用铜量的差异而有所不同。以正一匹主流型号为例,降价幅度大约在5%左右。由此可见,铜价下浮引发的空调降价第一枪已经打响。



  07年铜价走势如何,董明珠明确表示,根据格力的分析和预测,07年铜价将不会出现较大的变动,今年铜价上涨的可能性不是很大。她表示:“去年铜价上涨时空调企业普遍上调了价格,当时消费者也表示了理解,那么现在铜价回落了,企业也应该从保护消费者利益的角度出发,根据铜价的回落情况降低空调价格。这样,即使将来铜价又涨了,我们再把价格涨上去,消费者也都会理解。”



  据家电网了解,格力在明确表示空调全线降价前,并未对外发布相关消息,对此,董明珠表示:“现在不是空调销售的传统旺季,这次价格调整我们之前一直没有对外宣传,因为我们并不是想炒作一个概念,让大家都来买我们的空调,而是想把铜价下降带来的收益实实在在地回馈给消费者。”



  对于格力的全线降价,有很多空调企业表示不理解:“空调价格好不容易升上去了,哪能说降就降”。对于同行的沉默,董明珠表示了乐观的态度,她表示格力降价并不是想打价格战,因为价格战是以价格引导消费,而格力坚持的一直是以品质引导消费,为消费者提供好的产品、好的价格、好的服务。



  据了解,企业一年大约生产空调机1000万台,需用铜近7万吨,近两月铜价每吨下跌超过1万元,空调厂商可以少支出成本7亿元。原材料既然已经下跌,空调价格有什么理由不下降?企业有什么理由把这部分收益是据为己有呢?
 
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