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中央空调行业的“巨头之战” [发布日期:2007-10-31]
     中央空调行业经历了原材料的大幅度涨价、渠道的强势整合、旺季不旺、整体销售量萎缩之后,业内人士分析认为,2007年中央空调行业品牌集中度将越来越高,空调巨头们之间的竞争会越来越激烈。 

  海尔:“满城尽带海尔牌” 

  2008年奥运工程指挥部统计资料显示:青岛奥帆赛场馆、北京奥运垒球馆、首都体育馆、北京工人体育场、老山自行车馆、国家体育场(“鸟巢”)、青岛机场、天津机场、首都机场、北京工业大学体育馆、北京大学乒乓球场馆等15个项目的中央空调全部选用海尔。有业内人士戏称,奥运场上可谓“满城尽带海尔牌”。 

  海尔由此已经提前成为2008年奥运会最大的赢家。与此同时,以往在中央空调行业唱主角的美国开利、日本大金等国际品牌集体失语。 

  据“鸟巢”工程招标处一位负责人称,“鸟巢之所以选用海尔的产品,是完全被他们提供的方案所打动,也只有他们提供的方案与北京奥运会倡导的绿色奥运、科技奥运、人文奥运理念更接近。” 

  据了解,美国的开利、约克,日本的大金、东芝等企业,利用技术上的领先优势,成为奥运工程“常客”。但在北京奥运工程,他们面临了国内企业的强大挑战。以大金为例,他们甚至在奥运项目上“全军覆灭”,无一中标。 

  通过自主研发与引进技术相结合,迅速提高自己的竞争能力,海尔在某些关键技术上已经达到甚至赶超国际先进水平。比如,“鸟巢”选用的海尔中央空调以多联机为主,此款产品在节能方面的优势源自于其拥有了自己的核心节能技术。此外,海尔在服务方面的强劲优势,以及差异化满足客户要求的比较优势等因素,使得国产中央空调企业也已具备了与国际品牌竞争的实力。 

  毫无疑问,奥运会场的空调工程对海尔来说,是国际化道路上一项光荣的挑战和殊荣,来之不易却又理所当然。如此,奥运场上“满城尽带海尔牌”也就不足为奇了。

  格力:叫板政府招标 

  2006年11月20日,合肥市国土资源局综合楼中央空调系统设备招标项目的报名工作正式结束。不过,此次为期5天的报名和竞标,国产品牌厂商们只能成为一边的“看客”。这源于合肥市国土资源局综合楼中央空调招标公告上的声明,所采购的中央空调“整机必须为进口原装品牌”,这意味着即使是有实力的中国企业也只能是眼巴巴地袖手旁观。
 
  面对合肥市政府“崇洋媚外”的做法,众品牌在沉闷一段时间后,最先叫板的是格力。格力有关负责人认为,政府采购的关键和核心,应该是能够采购到最佳性价比的空调产品,而不应以国产还是欧美、日本的洋品牌作为衡量标准。原先国产品牌在中央空调的技术和研发的确处于弱势地位,但随着近几年国产空调品牌的崛起,“欧美日系中央空调”一定好的论断受到严重的挑战,格力最新获得的超低温数码多联机核心技术就是一个很好的例证。 

  “但是,产品质量得到发达国家普遍认可的国产品牌,为什么在国内却受到如此偏见?国家鼓励和支持自主品牌的创新发展,政府鼓励和支持自主品牌发展壮大,为什么说的和做的有如此大的差距?” 

  格力对招标的表态引起了国内媒体的一致同情,合肥市政府迫于舆论的压力,后来作出撤销该违法招标公告的决定。 

  在讳莫如深的政府招标市场上,一般企业面对这样的不公正,选择的态度是忍气吞声或缄默。但 
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